Ce dernier article interroge nos responsabilités individuelles et collectives, ainsi que notre échelle de valeurs. Ce texte est destiné à ceux qui veulent aller au-delà du marketing, et intégrer une analyse plus globale et responsable. Les menaces des métavers nous amènent sur des enjeux sociétaux plus vastes : le modèle de société que nous souhaitons […]
Menaces sociétales des Métavers Lire l’article »
Les métavers génèrent autant de risques que d’opportunités… Finalement, ne seraient-ils pas qu’un medium incontournable de plus pour générer des opportunités marchandes ? Métavers et risques économiques Oui, on va vous « vendre » les métavers Et pour être précise, on vous les a déjà vendus… Vous êtes décideur ? Vous occupez un emploi dans le marketing
Métavers, quels risques pour les entreprises ? Lire l’article »
Un nouveau rapport au temps et à l’espace Venons-nous d’assister à un nouveau Big Bang ? Avant d’aborder les opportunités & les menaces des métavers, nous vous proposons de parcourir les premiers bouleversements concrets que les métavers s’apprêtent à provoquer. Impacts des Métavers : un espace repensé C’est un des points clé des Métavers. Ils
Impacts des Métavers Lire l’article »
Avons-nous basculé dans un monde de (datas) brutes ? Les trois premiers articles de cette série ont mis en avant les bonne pratiques en matière de datas, au regard d’exemples tirés de la première crise « data-driven » : la pandémie. Nous consacrons ce quatrième et dernier article aux évolutions sociétales en cours. La société a t’elle
Un monde de (datas) brutes Lire l’article »
Communiquer la data, au regard de la pandémie, ne sera jamais comme avant. Dans un climat de méfiance, ce troisième article de la série dédiée aux datas et à la pandémie met en avant quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit avant de diffuser un message qui repose sur de la donnée. Une question de
Communiquer la data Lire l’article »
Cette série d’articles révèle les bonnes pratiques en Data Marketing à partir d’une analyse des datas et de la pandémie. Ces datas nous racontent la société dans laquelle nous vivons et nous projettent dans celle(s) que nous attendons demain. S’inspirer de ces enseignements permettent de comprendre, d’anticiper et d’éviter certaines erreurs ou dérives… Le choc
Bonnes pratiques en Data Marketing Lire l’article »
C’est une vidéo de Time for the Planet dans laquelle Fabrice Bonnifet, Directeur Développement Durable, Qualité, Sécurité, Environnement de Bouygues et Président du C3D (Collège des Directeurs du Développement Durable), s’exprime et qui éclaire sur les modèles de demain : l’entreprise contributive. Un changement de modèle Nous évoquons régulièrement le concept de Cygne Vert, de
Devenir une love brand ou mourir… Lire l’article »
C’est la question que se pose un certain nombre d’acteurs du durable et du responsable après le coup d’arrêt qu’a tenté le Conseil d’Administration de Danone et l’annonce du débarquement, complet cette fois, d’Emmanuel Faber… Fin du RSE ? Non ! Simple sursaut d’agonie d’un monde qui résiste aux changements…La troisième voie vivra. Nous n’avons
#jesuisdanone la 3ème voie vivra-t-elle ? Lire l’article »
Le lien n’est pas à évident à première vue. Pourtant, il existe bel et bien. C’est à partir d’une conversation entendue dans une room ClubHouse que cette idée a cheminé. Une conversation à propos du marketing de la nostalgie et des ponts, fait sur l’instant, avec le nouveau logo de Peugeot et l’application MyHeritage. Deux
Marketing de la nostalgie et responsabilité des entreprises Lire l’article »
Le nouvel épisode de MAB évoque l’engagement des marques. Le vrai. Celui qui se démontre dans l’action. Et justement, certaines marques décident de se repositionner, voire naissent pour véhiculer des valeurs plus humaines, plus responsables et optent pour des approches plus durables. J’illustre ma prise de parole avec l’exemple de C’est qui le patron ?
Engagement et relation client Lire l’article »
Il existe de nombreux aspects qui poussent annonceurs et agences à repenser leurs rôles, leurs méthodes, leurs produits / services. La pandémie a mis en exergue une réalité présente depuis de nombreuses années : la crise de confiance du public. Une remise en question systématique ? Que ce soit au niveau politique, avec les débordements
Marque et agence doivent se réinventer Lire l’article »
