Les tendances du Marketing Digital - Auberon

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Menaces sociétales des Métavers

28 novembre 2021

Ce dernier article interroge nos responsabilités individuelles et collectives, ainsi que notre échelle de valeurs. Ce texte est destiné à ceux qui veulent aller au-delà du marketing, et intégrer une analyse plus globale et responsable. Les menaces des métavers nous amènent sur des enjeux sociétaux plus vastes : le modèle de société que nous souhaitons demain. Une menace collective, ou une opportunité ? Crise de confiance Nous évoquons régulièrement la défiance qui

Métavers, quels risques pour les entreprises ?

28 novembre 2021

Les métavers génèrent autant de risques que d’opportunités… Finalement, ne seraient-ils pas qu’un medium incontournable de plus pour générer des opportunités marchandes ? Métavers et risques économiques Oui, on va vous « vendre » les métavers Et pour être précise, on vous les a déjà vendus… Vous êtes décideur ? Vous occupez un emploi dans le marketing ? L’IT ? Les RH ? Préparez-vous et prévoyez d’ores et déjà les budgets pour accompagner cette

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Opportunités des métavers

25 novembre 2021

Voici quelques éléments pour mieux comprendre les nouveaux possibles des métavers, vus sous le prisme économique. Les métavers promettent de nouvelles opportunités et de nouvelles expériences immersives. Oui, mais quels cas d’usages sont d’ores et déjà envisageables pour les marques ? Nous vous proposons quelques applications concrètes pour préparer votre marque à l’arrivée des métavers. Métavers : une nouvelle économie « sans limite » Appréhender les modèles possibles Les business modèles possibles pour les

Métavers et écologie

25 novembre 2021

Après avoir parcouru les origines des métavers, leurs impacts sur notre rapport à l’espace et au temps, et avant d’en aborder les opportunités et les menaces, les métavers seraient-ils une potentielle 3ème voie ? Théoriquement, oui ! Pour les perspectives économiques « sans limites » qu’ils ouvriraient tout en permettant une véritable décroissance du monde physique. Et en pratique ? Les métavers ne seront-ils pas une catastrophe écologique de plus ? Métavers et écologie

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Impacts des Métavers

24 novembre 2021

Un nouveau rapport au temps et à l’espace Venons-nous d’assister à un nouveau Big Bang ? Avant d’aborder les opportunités & les menaces des métavers, nous vous proposons de parcourir les premiers bouleversements concrets que les métavers s’apprêtent à provoquer. Impacts des Métavers : un espace repensé C’est un des points clé des Métavers. Ils vont permettre de lever des barrières infranchissables jusque-là, comme le télétravail. J’ai échangé la semaine passée avec

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Origine des métavers

22 novembre 2021

Le métavers fait partie des buzzwords 2021. Pourtant, il ne s’agit « que » d’expériences immersives, comme on en propose depuis plusieurs dizaines d’années. Oui mais voilà, les technologies ayant muries depuis, ces métavers n’ont plus vraiment de rapport avec les propositions initiales… Les métavers des années 2000 sont à ceux à venir, ce que les salles d’arcades sont aux jeux vidéos actuels… Nous vous expliquons tout pour comprendre l’origine du phénomène et ses

Un monde de (datas) brutes

17 novembre 2021

Avons-nous basculé dans un monde de (datas) brutes ? Les trois premiers articles de cette série ont mis en avant les bonne pratiques en matière de datas, au regard d’exemples tirés de la première crise « data-driven » : la pandémie. Nous consacrons ce quatrième et dernier article aux évolutions sociétales en cours. La société a t’elle vraiment évolué ? Un nouveau rapport à l’expertise et à l’opinion Communauté : une nouvelle famille Les

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Communiquer la data

1 novembre 2021

Communiquer la data, au regard de la pandémie, ne sera jamais comme avant. Dans un climat de méfiance, ce troisième article de la série dédiée aux datas et à la pandémie met en avant quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit avant de diffuser un message qui repose sur de la donnée. Une question de confiance Dans les métiers de l’information et de la communication Dans les métiers du marketing, il est

Analyses en Data Marketing : 2 erreurs à éviter

28 octobre 2021

Évitez les erreurs lors des analyses en Data Marketing ! Avec ce second article de la série, Auberon vous livre 2 d’entre elles, grâce aux enseignements que nous donne la première crise « data-driven » : la pandémie de covid. Abus de datas : les données exogènes La pandémie, et cette 4ème vague, ont généré de nombreuses conversations autour de l’efficacité des vaccins. Les données exogènes jouent ici tout leur rôle. Nous avions déjà

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Bonnes pratiques en Data Marketing

27 octobre 2021

Cette série d’articles révèle les bonnes pratiques en Data Marketing à partir d’une analyse des datas et de la pandémie. Ces datas nous racontent la société dans laquelle nous vivons et nous projettent dans celle(s) que nous attendons demain. S’inspirer de ces enseignements permettent de comprendre, d’anticiper et d’éviter certaines erreurs ou dérives… Le choc des mondes transversal et mondial Le choc des mondes, c’est cette idée que deux approches de la

La Relation Client a changé

13 juin 2021

La Relation Client permet de construire des stratégies gagnantes. Longtemps négligée pour des raisons de stratégies court-termistes, elle allonge pourtant le cycle de vie client. Personnalisée, elle multiplie les opportunités de conversions et maintient la confiance des clients vis-à-vis de la marque. La data & l’IA viennent renforcer la Relation Client La data, devenue capital immatériel des entreprises, affole tant elle apporte de connaissance client et alimente la stratégie : historique d’achat,

Devenir une love brand ou mourir…

12 mai 2021

C’est une vidéo de Time for the Planet dans laquelle Fabrice Bonnifet, Directeur Développement Durable, Qualité, Sécurité, Environnement de Bouygues et Président du C3D (Collège des Directeurs du Développement Durable), s’exprime et qui éclaire sur les modèles de demain : l’entreprise contributive. Un changement de modèle Nous évoquons régulièrement le concept de Cygne Vert, de John Elkington, et il prend tout son sens dans cet échange. En effet, Fabrice Bonnifet nous explique

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