Découvrez comment la zero-party data et la donnée en temps réel transforment la relation client et créent un avantage concurrentiel durable.
Data quality & relation client : le défi des CMO en 2026 Lire l’article »
Un calcul qui semble évident… mais qui est faux ! Voici une histoire que je vois se répéter chez la plupart des marques.Les équipes commerciales mettent la pression aux équipes marketing : il faut vendre 2 000 pièces sur la fin du mois pour générer 200 000 € et atteindre les objectifs, ça vient « d’en-haut ». La tension
Envois Fullbase : le réflexe qui coûte beaucoup plus cher qu’il ne rapporte Lire l’article »
En 2026, une rupture profonde est en train de se produire. Elle touche à la fois la façon dont vos campagnes fonctionnent, et le modèle économique des outils que vous utilisez au quotidien.Voici cinq changements concrets que vous devriez déjà avoir sur votre radar. Les agents IA bousculent le marché des outils Pendant des années,
Marketing automation : ce qui change vraiment dans vos campagnes en 2026 Lire l’article »
Il y a cinq ans, nous affirmions qu’avec des outils comme MetaHuman d’Epic Games, les marques n’auraient bientôt plus besoin d’acteurs ou d’influenceurs humains : trop imprévisibles, trop coûteux, trop risqués. Cette semaine, Khaby Lame vient de valider cette analyse en cédant 51% de son entreprise pour 975 millions de dollars, avec au cœur de
Ce dernier article interroge nos responsabilités individuelles et collectives, ainsi que notre échelle de valeurs. Ce texte est destiné à ceux qui veulent aller au-delà du marketing, et intégrer une analyse plus globale et responsable. Les menaces des métavers nous amènent sur des enjeux sociétaux plus vastes : le modèle de société que nous souhaitons
Menaces sociétales des Métavers Lire l’article »
Les métavers génèrent autant de risques que d’opportunités… Finalement, ne seraient-ils pas qu’un medium incontournable de plus pour générer des opportunités marchandes ? Métavers et risques économiques Oui, on va vous « vendre » les métavers Et pour être précise, on vous les a déjà vendus… Vous êtes décideur ? Vous occupez un emploi dans le marketing
Métavers, quels risques pour les entreprises ? Lire l’article »
Voici quelques éléments pour mieux comprendre les nouveaux possibles des métavers, vus sous le prisme économique. Les métavers promettent de nouvelles opportunités et de nouvelles expériences immersives. Oui, mais quels cas d’usages sont d’ores et déjà envisageables pour les marques ? Nous vous proposons quelques applications concrètes pour préparer votre marque à l’arrivée des métavers.
Opportunités des métavers Lire l’article »
Un nouveau rapport au temps et à l’espace Venons-nous d’assister à un nouveau Big Bang ? Avant d’aborder les opportunités & les menaces des métavers, nous vous proposons de parcourir les premiers bouleversements concrets que les métavers s’apprêtent à provoquer. Impacts des Métavers : un espace repensé C’est un des points clé des Métavers. Ils
Impacts des Métavers Lire l’article »
Avons-nous basculé dans un monde de (datas) brutes ? Les trois premiers articles de cette série ont mis en avant les bonne pratiques en matière de datas, au regard d’exemples tirés de la première crise « data-driven » : la pandémie. Nous consacrons ce quatrième et dernier article aux évolutions sociétales en cours. La société a t’elle
Un monde de (datas) brutes Lire l’article »
Communiquer la data, au regard de la pandémie, ne sera jamais comme avant. Dans un climat de méfiance, ce troisième article de la série dédiée aux datas et à la pandémie met en avant quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit avant de diffuser un message qui repose sur de la donnée. Une question de
Communiquer la data Lire l’article »
Évitez les erreurs lors des analyses en Data Marketing ! Avec ce second article de la série, Auberon vous livre 2 d’entre elles, grâce aux enseignements que nous donne la première crise « data-driven » : la pandémie de covid. Abus de datas : les données exogènes La pandémie, et cette 4ème vague, ont généré de nombreuses
Analyses en Data Marketing : 2 erreurs à éviter Lire l’article »
Cette série d’articles révèle les bonnes pratiques en Data Marketing à partir d’une analyse des datas et de la pandémie. Ces datas nous racontent la société dans laquelle nous vivons et nous projettent dans celle(s) que nous attendons demain. S’inspirer de ces enseignements permettent de comprendre, d’anticiper et d’éviter certaines erreurs ou dérives… Le choc
Bonnes pratiques en Data Marketing Lire l’article »
