Ce dernier article interroge nos responsabilités individuelles et collectives, ainsi que notre échelle de valeurs. Ce texte est destiné à ceux qui veulent aller au-delà du marketing, et intégrer une analyse plus globale et responsable. Les menaces des métavers nous amènent sur des enjeux sociétaux plus vastes : le modèle de société que nous souhaitons […]
Menaces sociétales des Métavers Lire l’article »
Les métavers génèrent autant de risques que d’opportunités… Finalement, ne seraient-ils pas qu’un medium incontournable de plus pour générer des opportunités marchandes ? Métavers et risques économiques Oui, on va vous « vendre » les métavers Et pour être précise, on vous les a déjà vendus… Vous êtes décideur ? Vous occupez un emploi dans le marketing
Métavers, quels risques pour les entreprises ? Lire l’article »
Après avoir parcouru les origines des métavers, leurs impacts sur notre rapport à l’espace et au temps, et avant d’en aborder les opportunités et les menaces, les métavers seraient-ils une potentielle 3ème voie ? Théoriquement, oui ! Pour les perspectives économiques « sans limites » qu’ils ouvriraient tout en permettant une véritable décroissance du monde physique. Et
Métavers et écologie Lire l’article »
Avons-nous basculé dans un monde de (datas) brutes ? Les trois premiers articles de cette série ont mis en avant les bonne pratiques en matière de datas, au regard d’exemples tirés de la première crise « data-driven » : la pandémie. Nous consacrons ce quatrième et dernier article aux évolutions sociétales en cours. La société a t’elle
Un monde de (datas) brutes Lire l’article »
C’est une vidéo de Time for the Planet dans laquelle Fabrice Bonnifet, Directeur Développement Durable, Qualité, Sécurité, Environnement de Bouygues et Président du C3D (Collège des Directeurs du Développement Durable), s’exprime et qui éclaire sur les modèles de demain : l’entreprise contributive. Un changement de modèle Nous évoquons régulièrement le concept de Cygne Vert, de
Devenir une love brand ou mourir… Lire l’article »
Auberon vous propose une synthèse de son analyse, de ses idées et des tendances issues de son étude Data Marketing, disponible gratuitement sur notre site. Voici l’article 3/3 de cette série spéciale. Nous observons que la maturité de certaines technologies, comme l’IA, permettent de repenser le marketing dès aujourd’hui. Stratégies et dispositifs marketing s’inscrivent désormais
Data Marketing : 5 fondamentaux à retenir Lire l’article »
C’est la question que se pose un certain nombre d’acteurs du durable et du responsable après le coup d’arrêt qu’a tenté le Conseil d’Administration de Danone et l’annonce du débarquement, complet cette fois, d’Emmanuel Faber… Fin du RSE ? Non ! Simple sursaut d’agonie d’un monde qui résiste aux changements…La troisième voie vivra. Nous n’avons
#jesuisdanone la 3ème voie vivra-t-elle ? Lire l’article »
Le lien n’est pas à évident à première vue. Pourtant, il existe bel et bien. C’est à partir d’une conversation entendue dans une room ClubHouse que cette idée a cheminé. Une conversation à propos du marketing de la nostalgie et des ponts, fait sur l’instant, avec le nouveau logo de Peugeot et l’application MyHeritage. Deux
Marketing de la nostalgie et responsabilité des entreprises Lire l’article »
Le nouvel épisode de MAB évoque l’engagement des marques. Le vrai. Celui qui se démontre dans l’action. Et justement, certaines marques décident de se repositionner, voire naissent pour véhiculer des valeurs plus humaines, plus responsables et optent pour des approches plus durables. J’illustre ma prise de parole avec l’exemple de C’est qui le patron ?
Engagement et relation client Lire l’article »
En 2021, les entreprises sont face à des possibles. Il y a urgence à rebâtir la relation entre les marques et le public. Pour y parvenir, plusieurs chemins se dessinent : une mission responsable, au-dessus du profit, des valeurs ou un engagement sincère, au-delà des missions de l’entreprise « d’avant ».En 2021, la marque pourra
Nouvelle étude, NMNM Lire l’article »
Il existe de nombreux aspects qui poussent annonceurs et agences à repenser leurs rôles, leurs méthodes, leurs produits / services. La pandémie a mis en exergue une réalité présente depuis de nombreuses années : la crise de confiance du public. Une remise en question systématique ? Que ce soit au niveau politique, avec les débordements
Marque et agence doivent se réinventer Lire l’article »
