Il y a un paradoxe que peu d’équipes marketing acceptent de regarder en face.Plus une base grossit, plus elle rassure. En réunion de direction, les chiffres impressionnent : 150, 300 ou 500 000 contacts, trois sources connectées, un CRM mis à jour en temps réel. Ça ressemble à un actif et à de la maturité. Et […]
Vos campagnes CRM ont des résultats stables ? C’est peut-être un problème. Lire l’article »
Découvrez comment la zero-party data et la donnée en temps réel transforment la relation client et créent un avantage concurrentiel durable.
Data quality & relation client : le défi des CMO en 2026 Lire l’article »
Un calcul qui semble évident… mais qui est faux ! Voici une histoire que je vois se répéter chez la plupart des marques.Les équipes commerciales mettent la pression aux équipes marketing : il faut vendre 2 000 pièces sur la fin du mois pour générer 200 000 € et atteindre les objectifs, ça vient « d’en-haut ». La tension
Envois Fullbase : le réflexe qui coûte beaucoup plus cher qu’il ne rapporte Lire l’article »
En 2026, une rupture profonde est en train de se produire. Elle touche à la fois la façon dont vos campagnes fonctionnent, et le modèle économique des outils que vous utilisez au quotidien.Voici cinq changements concrets que vous devriez déjà avoir sur votre radar. Les agents IA bousculent le marché des outils Pendant des années,
Marketing automation : ce qui change vraiment dans vos campagnes en 2026 Lire l’article »
Il y a cinq ans, nous affirmions qu’avec des outils comme MetaHuman d’Epic Games, les marques n’auraient bientôt plus besoin d’acteurs ou d’influenceurs humains : trop imprévisibles, trop coûteux, trop risqués. Cette semaine, Khaby Lame vient de valider cette analyse en cédant 51% de son entreprise pour 975 millions de dollars, avec au cœur de
Avons-nous basculé dans un monde de (datas) brutes ? Les trois premiers articles de cette série ont mis en avant les bonne pratiques en matière de datas, au regard d’exemples tirés de la première crise « data-driven » : la pandémie. Nous consacrons ce quatrième et dernier article aux évolutions sociétales en cours. La société a t’elle
Un monde de (datas) brutes Lire l’article »
Communiquer la data, au regard de la pandémie, ne sera jamais comme avant. Dans un climat de méfiance, ce troisième article de la série dédiée aux datas et à la pandémie met en avant quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit avant de diffuser un message qui repose sur de la donnée. Une question de
Communiquer la data Lire l’article »
Évitez les erreurs lors des analyses en Data Marketing ! Avec ce second article de la série, Auberon vous livre 2 d’entre elles, grâce aux enseignements que nous donne la première crise « data-driven » : la pandémie de covid. Abus de datas : les données exogènes La pandémie, et cette 4ème vague, ont généré de nombreuses
Analyses en Data Marketing : 2 erreurs à éviter Lire l’article »
Cette série d’articles révèle les bonnes pratiques en Data Marketing à partir d’une analyse des datas et de la pandémie. Ces datas nous racontent la société dans laquelle nous vivons et nous projettent dans celle(s) que nous attendons demain. S’inspirer de ces enseignements permettent de comprendre, d’anticiper et d’éviter certaines erreurs ou dérives… Le choc
Bonnes pratiques en Data Marketing Lire l’article »
