Auberon prépare actuellement sa prochaine étude sur l’IA, la data et l’automation. Je vous livre ici mes premières analyses : les marques vont devoir injecter de l’humain dans leur stratégies et leurs dispositifs ! Entreprises & data L’entreprise data-driven est un véritable objectif pour de nombreuses sociétés. Pour ce faire, elles mettent en place des […]
Injectez… de l’Humain Lire l’article »
C’est la question que se pose un certain nombre d’acteurs du durable et du responsable après le coup d’arrêt qu’a tenté le Conseil d’Administration de Danone et l’annonce du débarquement, complet cette fois, d’Emmanuel Faber… Fin du RSE ? Non ! Simple sursaut d’agonie d’un monde qui résiste aux changements…La troisième voie vivra. Nous n’avons
#jesuisdanone la 3ème voie vivra-t-elle ? Lire l’article »
Le lien n’est pas à évident à première vue. Pourtant, il existe bel et bien. C’est à partir d’une conversation entendue dans une room ClubHouse que cette idée a cheminé. Une conversation à propos du marketing de la nostalgie et des ponts, fait sur l’instant, avec le nouveau logo de Peugeot et l’application MyHeritage. Deux
Marketing de la nostalgie et responsabilité des entreprises Lire l’article »
Les stratégies « user centrics » sont plébiscitées par les marques. Trop souvent encore, les approches actuelles ne prennent en compte que la stratégie / la stratégie de moyens de la marque alors que l’utilisateur est, lui, dans une réalité plus globale, en contact simultané avec des marques et des dispositifs… User centric, une approche conceptuelle Votre
Stratégies « user centrics » & saturation Lire l’article »
Le nouvel épisode de MAB évoque l’engagement des marques. Le vrai. Celui qui se démontre dans l’action. Et justement, certaines marques décident de se repositionner, voire naissent pour véhiculer des valeurs plus humaines, plus responsables et optent pour des approches plus durables. J’illustre ma prise de parole avec l’exemple de C’est qui le patron ?
Engagement et relation client Lire l’article »
